Anyar-anyar ieu, Changjiang Securities ngarilis laporan panalungtikan anu nyarios yén konsumsi bir ayeuna di nagara kuring masih didominasi ku kelas tengah sareng rendah, sareng poténsi paningkatan anu lumayan. Pamandangan utama Changjiang Securities nyaéta kieu:
Sasmita mainstream produk bir masih didominasi ku sasmita pertengahan ka-rendah, sarta poténsi pamutahiran masih considerable. Nepi ka 2021, harga konsumsi rata-rata inuman non-ayeuna masih ngan ukur 5 yuan / 500ml, anu hartosna tina tingkat konsumsi produk ayeuna, konsumsi domestik utama masih tina produk low-end. Produk tunggal badag anu utamana diwanohkeun tur gancangan (proporsi internal terus ningkat) lolobana diposisikan dina harga pangluhurna kadua (6 ~ 10 yuan). Salaku mainstream anyar 8 yuan ngagantikeun mainstream heubeul 5 yuan, eta diperkirakeun masih dipaké pikeun industri Bringing ngeunaan kanaékan harga 60%; Sajaba ti éta, industri urang high-end na ultra-high-end harga band produk ogé accelerating perenah nu, terus enriching peta pamutahiran produk bir.
Dampak jangka pondok tina wabah bakal nyered ka handap pamutahiran bir, sarta recovery pinuh tina skenario hareup diperkirakeun ngajalankeun kanaékan harga. Prosés high-end saluran siap-to-inum (katering, hiburan), nu akun pikeun satengah tina skenario konsumsi bir, relatif maju dibandingkeun non-spot-inuman. Watesan skénario sapertos kitu parantos kajantenan ti jaman wabah. Ku alatan éta, kanaékan harga industri dina dua taun kaliwat teu overdraft. Atawa payun, tapi kaampeuh. Dina mangsa nu bakal datang, jeung recovery pinuh ku pamandangan konsumsi ayeuna, industri ogé diharepkeun Usher dina pamutahiran gancangan (kenaikan harga).
Parobihan sareng parobihan dina sektor bir tina laporan kauangan
Ditilik tina kinerja pertumbuhan sektor bir dina 2021, tren paningkatan kauntungan anu didorong ku paningkatan harga terus; Logika utama sektor bir nyaéta tetep paningkatan kauntungan anu didorong ku paningkatan produk, sareng perbaikan anu didorong ku pangurangan biaya sareng paningkatan efisiensi, anu mangrupikeun tahap pangembangan industri anu luhur. tina "open source" jeung "throttle".
Usum puncak 2022 bakal ngiringan dasar penjualan anu rendah, sareng sisi paménta sareng tekanan biaya bakal nyababkeun gangguan marginal. Volume jualan industri ti Méi nepi ka Séptémber 2021 bakal turun ku 6 ~ 10% sataun-on-taun; ti 21Q4 dugi ka 22Q1, volume penjualan industri bir bakal tetep aya dina ± 2% dibandingkeun sareng CAGR dina taun 2019, sareng industri bir 22Q2 salajengna bakal lebet periode volume dasar anu rendah. ogé kapangaruhan logistik transportasi jeung skenario konsumsi, sarta eta diperkirakeun yén aya kénéh bakal gangguan marginal paménta di 22Q2. Salaku tambahan, bahan baku bir naék kana tingkat anu béda-béda, anu parantos ngatalisan babak anyar kanaékan harga skala ageung di industri dina 21Q4. Diperkirakeun ku palaksanaan dividen kanaékan harga industri, tekanan diperkirakeun laun-laun ngagampangkeun.
pamutahiran kualitas, breakout pamasaran, sarta meunang leupas tina stereotype homogénitas produk jeung kualitas low
Pamutahiran luhur-tungtung industri parantos ngarobih stereotipe yén produk umumna kualitasna rendah, sareng investasi pamasaran langkung museurkeun kana pas antara merek sareng produkna, ku kituna nembus ka generasi ngora.
Dina taun anyar, Iteration produk dina industri bir geus gancangan, sarta jalur anu jelas - lager tradisional heightened (konsentrasi wort tinggi), rasa bir bodas (perpanjangan rasa Fruity), karajinan brewing / non-alkohol komo low lianna. extension kategori alkohol non-bir. Pamasaran museurkeun kana skenario produk sareng tonality merek - lokalisasi merek internasional sareng fisi luhur merek lokal.
Pilih juru bicara ngora sareng komunikatif, nyusupkeun produk budaya sareng hiburan anu kuat, sareng nyorot tonalitas merek sareng produk; langkung tekenan disimpen dina komunikasi sareng konsumén dina pamasaran.
waktos pos: May-31-2022