Dina usum panas 1992, hiji hal ngareureuwas dunya lumangsung di Filipina.Aya karusuhan di sakuliah nagara, sarta ngabalukarkeun karusuhan ieu sabenerna alatan tutup botol Pepsi.Ieu ngan saukur luar biasa.Aya naon?Kumaha tutup botol Coke leutik ngagaduhan masalah anu ageung?
Di dieu urang kudu ngobrol ngeunaan brand badag sejen - Coca-Cola.Ieu salah sahiji inuman nu kawentar di dunya jeung brand ngarah dina widang Coke.Dina awal 1886, merek ieu diadegkeun di Atlanta, AS sareng gaduh sajarah anu panjang pisan..Kusabab lahirna, Coca-Cola parantos saé pisan dina pariwara sareng pamasaran.Dina ahir abad ka-19 jeung awal abad ka-20, Coca-Cola diadopsi leuwih ti 30 bentuk iklan unggal taun.Taun 1913, jumlah bahan iklan anu diumumkeun ku Coca-Cola ngahontal 100 juta.Hiji, éta endah.Justru kusabab Coca-Cola parantos usaha hébat pikeun ngiklankeun sareng pasar anu ampir ngadominasi pasar Amérika.
Kasempetan pikeun Coca-Cola asup ka pasar global nyaéta Perang Dunya II.Dimana wae militér AS indit, Coca-Cola bakal indit ka dinya.Prajurit bisa meunang botol Coca-Cola pikeun 5 cents.Janten dina Perang Dunya II, Coca-Cola sareng Stars and Stripes mangrupikeun hal anu sami.Teras, Coca-Cola langsung ngawangun pabrik pembotolan di pangkalan militer utama AS di sakumna dunya.Runtuyan lampah ieu ngajadikeun Coca-Cola ngagancangkeun ngembangkeun pasar global, sarta Coca-Cola gancang nempatan pasar Asia.
brand Coca-Cola utama sejen, napsi-Cola, diadegkeun pisan mimiti, ngan 12 taun engké ti Coca-Cola, tapi bisa disebutkeun "henteu dilahirkeun dina waktos katuhu".Coca-Cola parantos janten inuman tingkat nasional dina waktos éta, sareng engké pasar global dina dasarna Dimonopoli ku Coca-Cola, sareng Pepsi sok dipinggirkan.
Teu dugi ka taun 1980-an sareng 1990-an yén PepsiCo lebet ka pasar Asia, janten PepsiCo mutuskeun pikeun nembus pasar Asia heula, sareng mimiti nyetél tempatna di Filipina.Salaku nagara tropis sareng cuaca panas, inuman karbonat populer pisan di dieu.Wilujeng sumping, pasar inuman panggedéna ka-12 di dunya.Coca-Cola ogé kasohor di Filipina dina waktos ayeuna, sareng ampir janten kaayaan monopoli.Pepsi-Cola geus nyieun loba usaha pikeun megatkeun kaayaan ieu, sarta eta pisan hariwang.
Ngan nalika Pepsi kaleungitan, eksekutif pamasaran anu namina Pedro Vergara ngagaduhan ide pamasaran anu saé, nyaéta muka tutup sareng kéngingkeun hadiah.Kuring yakin dulur pisan wawuh jeung ieu.Métode pamasaran ieu parantos dianggo dina seueur inuman ti saprak éta.Anu paling umum nyaéta "hiji botol deui".Tapi naon sprinkled napsi-Cola di Filipina waktu ieu lain drizzle tina "hiji botol deui", tapi duit langsung, dipikawanoh salaku "Proyék Millionaire".Pepsi bakal nyitak nomer anu béda dina tutup botol.Filipinos anu meuli Pepsi kalawan nomer dina tutup botol bakal boga kasempetan pikeun meunang 100 pesos (4 dollar AS, ngeunaan RMB 27) nepi ka 1 juta pesos (kira-kira 40.000 dollar AS).RMB 270,000) hadiah tunai tina jumlah anu béda.
Jumlah maksimum 1 juta pesos ngan dina dua tutup botol, nu engraved kalawan nomer "349".Pepsi ogé invested dina kampanye pamasaran, belanja ngeunaan $2 juta.Naon konsep 1 juta pesos di Filipina miskin dina 1990s?Gaji jalma Filipina biasa sakitar 10.000 pesos sataun, sareng 1 juta pesos cekap pikeun ngajantenkeun jalma biasa janten beunghar.
Jadi acara Pepsi urang sparked a upsurge nasional di Filipina, sarta sakabeh jalma anu meuli Pepsi-Cola.Filipina miboga total populasi leuwih ti 60 juta dina waktu éta, sarta ngeunaan 40 juta jalma milu dina rurusuhan mésér.Pangsa pasar Pepsi naék sakedap.Dua bulan sanggeus mimiti acara, sababaraha hadiah leutik digambar hiji sanggeus sejen, sarta ngan hadiah pangluhurna panungtungan ditinggalkeun.Ahirna, jumlah hadiah pangluhurna diumumkeun, "349″!Ratusan rébu urang Filipina ngagolak.Aranjeunna cheered sarta luncat, mikir yén maranéhna geus ushered dina sorotan kahirupan maranéhanana, sarta maranéhanana tungtungna rék ngahurungkeun lauk asin jadi lalaki euyeub.
Aranjeunna excitedly lumpat ka PepsiCo pikeun redeem hadiah, sarta staf PepsiCo éta sagemblengna dumbfounded.Naha kuduna ngan dua urang?Kumaha bisa jadi loba jalma, padet dipak, dina grup, tapi nempo nomer dina tutup botol dina leungeun maranéhna, éta memang "349", naon anu lumangsung?Kapala PepsiCo ampir ambruk kana taneuh.Tétéla yén pausahaan nyieun kasalahan nalika nyitak angka dina caps botol ngaliwatan komputer.Nomer "349" dicitak dina jumlah anu ageung, sareng ratusan rébu tutup botol ngeusi nomer ieu, janten aya ratusan rébu urang Filipina.Lalaki, pencét nomer ieu.
Naon anu bisa urang pigawé ayeuna?Teu mungkin masihan sajuta peso ka ratusan rébu jalma.Diperkirakeun yén ngajual sadayana perusahaan PepsiCo henteu cekap, janten PepsiCo gancang ngumumkeun yén jumlahna salah.Nyatana, jumlah jackpot nyata "134", ratusan rébu urang Filipina Ngan ngalelepkeun dina impian janten jutawan, sareng anjeun ujug-ujug nyarios ka anjeunna yén kusabab kasalahan anjeun, anjeunna miskin deui, kumaha urang Filipina tiasa nampi?Jadi urang Filipina mimiti protés sacara koléktif.Aranjeunna ngarambat di jalan kalayan spanduk, nyalahkeun PepsiCo nganggo spiker pikeun henteu ngajaga kecapna, sareng ngéléhkeun staf sareng penjaga kaamanan di panto PepsiCo, nyiptakeun huru-hara sakedap.
Ningali kaayaan beuki parah, sareng reputasi perusahaan rusak parah, PepsiCo mutuskeun pikeun nyéépkeun $ 8,7 juta (kira-kira 480 juta peso) pikeun ngabagi éta saimbang diantara ratusan rébu pemenang, anu ngan ukur tiasa nampi 1,000 peso.Kira-kira, ti 1 juta peso nepi ka 1.000 peso, urang Filipina ieu masih nganyatakeun sugema anu kuat sareng terus protés.Kekerasan dina waktos ayeuna ogé ningkat, sareng Filipina mangrupikeun nagara anu kaamanan anu goréng sareng henteu tiasa ngabantosan bedil, sareng seueur preman anu gaduh motif ulterior ogé ngagabung, janten sadayana kajadian tina protés sareng konflik fisik ka pélor sareng serangan bom. ..Puluhan karéta Pepsi katarajang bom, sababaraha pagawé Pepsi tiwas ku bom, malah loba jalma polos anu tiwas dina karusuhan éta.
Dina kaayaan teu bisa kakadalian ieu, PepsiCo undur ti Filipina, jeung urang Filipina masih sugema kalayan ieu "ngajalankeun" kabiasaan PepsiCo.Aranjeunna mimiti ngalawan gugatan internasional, sareng ngadegkeun aliansi "349" khusus pikeun nungkulan sengketa internasional.perkara banding.
Tapi Filipina mangrupikeun nagara anu miskin sareng lemah.PepsiCo, salaku brand Amérika, kudu sheltered ku Amérika Serikat, jadi hasilna nyaeta euweuh urusan sabaraha kali urang Filipina banding, aranjeunna gagal.Malah Mahkamah Agung di Filipina maréntah yén napsi teu boga kawajiban pikeun redeem bonus, sarta ceuk eta moal deui narima kasus nu bakal datang.
Dina titik ieu, sakabeh hal geus ampir réngsé.Sanajan PepsiCo teu mayar santunan wae dina urusan ieu, sigana geus meunang, tapi PepsiCo bisa disebutkeun gagal lengkep di Filipina.Sanggeus éta, euweuh urusan kumaha teuas Pepsi diusahakeun, éta moal bisa muka pasar Filipina.Éta perusahaan panipuan.
waktos pos: Aug-26-2022